Najnovije vesti iz Google-a donele su veliko iznenađenje u digitalnoj industriji – ukidanje kolačića treće strane u Chromeu je odloženo do daljnjeg. Ova promena planova izazvala je različite reakcije, ali i otvorila mnoga pitanja o budućnosti digitalnog oglašavanja i privatnosti korisnika. U nastavku teksta analiziramo šta ovaj potez znači za industriju, ali i za sve one koji su već započeli prilagođavanje na svet bez kolačića treće strane.
Google odlaže ukidanje kolačića treće strane
Google je najavio da će umesto planiranog ukidanja kolačića treće strane, korisnicima omogućiti da sami donesu informisane odluke o tome koje kolačiće žele da dozvole. Ovaj zaokret je iznenadio mnoge u industriji, pogotovo nakon godina priprema i razvoja projekta Privacy Sandbox, koji je trebao zameniti kolačiće treće strane.
Zašto je došlo do odlaganja?
Prema stručnjacima, odluka o odlaganju nije potpuno neočekivana. Kolačići treće strane su duboko integrisani u ceo ekosistem digitalnog oglašavanja, a njihovo ukidanje bi imalo dalekosežne posledice na izdavače, oglašivače i web developere. Takođe, antitrust suđenja i pritisci regulatora, poput CMA (Competition and Markets Authority), igrali su ključnu ulogu u odluci Google-a da preispita svoju strategiju.
Kako ovo utiče na industriju?
Iako je odluka o odlaganju ukidanja kolačića treće strane izazvala olakšanje kod nekih, drugi su skeptični. Zorin Radovančević, CEO agencije Escape, smatra da ovo odlaganje samo prolongira neizbežne promene koje će industrija morati da prihvati. U međuvremenu, Google nastavlja sa razvojem Privacy Sandbox-a, ali testiranja su pokazala da su rezultati daleko od očekivanih, sa padom efikasnosti oglašavanja i prihodima izdavača između 25% i 60%.
Šta dalje za one koji su se pripremali?
Za sve one koji su već počeli prelazak na korišćenje podataka prve strane (1st party data), situacija se ne menja. Stručnjaci poput Ivana Plešea smatraju da je investicija u 1st party podatke ključna za budućnost digitalnog oglašavanja, bez obzira na sudbinu kolačića treće strane. Oni koji su već integrisali ovu strategiju u svoje poslovanje, već beleže pozitivne rezultate.
Oprez umesto preuranjenog veselja
Dok industrija očekuje konačne odluke regulatora i Google-a, stručnjaci upozoravaju na oprez. Iako ovo odlaganje može delovati kao olakšanje, jasno je da su promene neizbežne. Pametni igrači će nastaviti da razvijaju strategije koje kombinuju korišćenje podataka prve strane sa alternativnim tehnologijama za identifikaciju korisnika, dok će se drugi možda previše osloniti na trenutni status quo. Jesen i zima donose nova iskušenja i prilike za one koji su spremni na promene.
